企業宣傳片主要是企業一(yī)種階段性總結動态藝術化的(de)展播方式，回望過去(qù)，這是傳統企業宣傳片內(nèi)在的(de)核心線索，随着傳播觀念的(de)日漸完善和(hé)先進，傳統企業宣傳片千篇一(yī)律的(de)傳播方式逐漸的(de)開始讓人出現審美疲勞，如(rú)今各類宣傳片制作企業都在探尋着企業宣傳片創意方式的(de)突破，站在企業形象的(de)角度，對企業理(lǐ)念和(hé)企業文化進行深度的(de)挖掘，讓企業宣傳片的(de)展現元素都依托在企業文化的(de)精髓之上，或通過故事的(de)形式，或通過立體交叉的(de)形式對企業形象進行戰略層面的(de)宣傳和(hé)傳播，同時借助新媒體的(de)傳播平台為(wèi)企業的(de)後續傳播提供戰略層面的(de)服務，讓企業主與影視(shì)廣告公司站在對等的(de)位置，而不是企業主隻是一(yī)味的(de)被動接受，這是一(yī)種創新性的(de)服務模式，也是一(yī)種具有形象傳播黏性的(de)傳播路徑。

 首先，企業宣傳片制作是以傳達廣告信息、服務于商業行為(wèi)為(wèi)目的(de)，因此，企業宣傳片的(de)成功與否，根本上取決于它對于商品的(de)銷售所起的(de)作用有多大，因此，用純藝術、純審美的(de)眼光來審視(shì)企業宣傳片、要求企業宣傳片并不完全恰當。無論是在創作，還是鑒賞一(yī)幅企業宣傳片作品的(de)時候，牢記企業宣傳片的(de)身份一(yī)一(yī)它終究是商品銷售環節中的(de)一(yī)環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的(de)任務。因此，隻要在銷售環節中起到積極作用的(de)企業宣傳片，它就是成功的(de)、好的(de)企業宣傳片。

其次，好的(de)企業宣傳片通常呈現濃厚的(de)藝術品味。利用高(gāo)超的(de)攝影用光技術手段，不但可(kě)以準确、真實地(dì)将商品的(de)外形、結構、質地(dì)、色彩等展現在消費者面前，迎合了消費大衆“眼見為(wèi)實”的(de)心理(lǐ)，具有高(gāo)度的(de)可(kě)信性;更可(kě)以運用巧妙的(de)創彭勾思和(hé)高(gāo)科技的(de)數字後期手段處理(lǐ)、修改圖片，使之成為(wèi)賞心悅目的(de)藝術作品。

企業宣傳片一(yī)般分為(wèi)三種表現形式：

A、紀實型 ;以叙事或主持人介紹的(de)形式。這種形式過去(qù)采用較為(wèi)普遍。

優點：成本低(dī)，制作方便；

缺點：文化品位不高(gāo)。 

B、表現型 一(yī)般以形象展示為(wèi)主，即通過優美的(de)語言，精美的(de)畫面，個性化的(de)剪輯來達到理(lǐ)想的(de)視(shì)聽效果。申奧、

申博片就是采用此種形式。

優點：檔次高(gāo)，視(shì)覺沖擊力強； 

缺點：拍攝成本高(gāo)，制作周期長(cháng)。

 C、紀實表現型 在一(yī)部作品中，将紀實和(hé)表現穿插運用，根據需要，還可(kě)以通過啓用演員、設定故事情節，

使寫實與寫意結合，能較好地(dì)傳播信息，升華主旨。

企業宣傳片主要用于促銷現場、項目洽談、會展活動、競标、招商、産品發布會、統

一(yī)渠道(dào)中産品形象及宣傳模式等。從內(nèi)容上分主要有兩種：

1，企業宣傳片，主要是整合企業資源，統一(yī)企業形象，傳遞企業信息（如(rú)發展曆程、

企業管理(lǐ)、技術實力、制造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等）。

對企業進行集中而深入的(de)展示，促進受衆對企業的(de)了解，增強信任感達到樹立品牌、提升形

象、彰顯文化的(de)目的(de)，從而帶來商機。

 2，産品直銷片。産品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地(dì)展示産品

生産過程、突出産品的(de)功能特點和(hé)使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地(dì)了解

産品，營造良好的(de)銷售環境。

樹立形象 

1、良好的(de)企業形象，可(kě)以擴大企業的(de)知名度，增加投資或合作者地(dì)好感和(hé)信心； 

2、良好的(de)企業形象，可(kě)以得到公衆的(de)信賴，為(wèi)企業的(de)商品和(hé)服務創造出一(yī)種消費心理(lǐ)； 

3、良好的(de)企業形象，可(kě)以吸引更多人才加入，激發職工的(de)敬業精神，創造更高(gāo)的(de)效率。

開拓市場 

對于企業來講，營銷是企業成功重要的(de)環節之一(yī)。有人這樣評價營銷對于企業的(de)重要性。任何一(yī)個企業隻做(zuò)兩件事情，一(yī)是生産一(yī)個産品，二是把産品賣出去(qù)。可(kě)以說，把産品賣出去(qù)，營銷是企業的(de)生命線。

 要把産品賣出去(qù)，首先就是需要讓客戶了解你的(de)産品。在這樣一(yī)個信息高(gāo)速發展的(de)時代，客戶每天都會接觸到很多同類的(de)産品信息，如(rú)何在短(duǎn)地(dì)時間內(nèi)，有效地(dì)讓客戶了解企業産品的(de)詳細特點、優勢、與衆不同之處就成為(wèi)企業營銷的(de)重要手段。企業宣傳片就是這樣一(yī)個很好的(de)宣傳方式。